“狮城美妆”凯伊秀 2011专注于中国市场
编辑：vdo 2011-09-06 10:50
2011年8月27日，“狮城美妆”——新加坡凯伊秀2011中国区品牌发布会在在星城·长沙开幕。发布会现场，凯伊秀工作人员身着美丽的新加坡空姐服装，流露着独特的狮城新加坡风情。新加坡凯伊秀董事长杜南发、上海CBE主席桑敬民、C2CC主编夏天以及凯伊秀海外市场部分高层等出席了此次发布会。发布会现场也是星光熠熠，凯伊秀新加坡地区代言人陈丽贞、歌手游鸿明等都亲临发布会现场。
凯伊秀品牌于1986年在新加坡创立，2005年正式进入中国市场。作为一个中端价位的品牌，凯伊秀以北上广等国内的一线城市作为突破口，本着一种以“高举高打”的品牌策略进攻中国市场。杜南发博士表示，“品牌实力决定凯伊秀以一线城市作为其在中国市场的突破口;品牌以专卖店渠道为主，商场专柜渠道为辅，日化线和专业线双线并进的发展策略。”从2004年开始，凯伊秀在新加坡的市场份额就已经超越欧莱雅、宝洁等国际日化巨头成为新加坡的第一品牌。
至今说起那时候超越的故事时，杜南发博士和凯伊秀人还一直是津津乐道：2004年，凯伊秀在狮城新加坡举办了一场“凯伊秀青春紧肤霜”的百人大挑战活动，消费者通过自带产品与凯伊秀进行现场挑战。这场挑战活动使凯伊秀产品当年在新加坡的销售翻了9番，甚至受到了宝洁新加坡公司的抗议。据了解，2011年9月开始，凯伊秀将会在国内市场巡回举行一百场以上的百人大挑战活动。
2011年，斥资8000万广告投入，全面启动大中华区的市场工作，实现销售额翻番，国内代理商数量提高50%，终端专卖店等市场终端网点增加1倍。在本次发布会上，凯伊秀诸多海外市场高层专程来到中国，也从侧面证说明了品牌下一步对中国市场重视程度。
董事长杜南发博士说道，“凯伊秀下一步会将中国市场作为品牌发展的重点，加快进入中国市场的步伐。”作为一个跨国品牌，凯伊秀拥有所有跨国公司所面临的全球化压力，而近年来中国的化妆品市场容量在不断增加，吸引了众多国际品牌对中国市场的“觊觎”，凯伊秀自然也不会例外;凯秀在中国五年多的发展使其拥有了一个良好的市场基础，对品牌来说，全面发力的时机已经成熟，也为品牌下一步能够在台湾成功上市做好准备。据杜南发董事长透露，台湾的资本市场对品牌在大陆的发展程度非常重视，凯伊秀2011年在中国大陆的市场表现对于凯伊秀下一步的成功上市也是至关重要。
本场发布会还举行了产品展示环节，凯伊秀新加坡地区代言人陈丽贞还出席晚宴活动，作为凯伊秀的第一位品牌代言人，她在现场表达了对凯伊秀的无限热爱，她在现场说道：“即使以后我不再代言凯伊秀，我也会一直使用凯伊秀的产品。”
晚宴结束后，主办方还邀请来自全国的经销商到湖南长沙橘子洲头观看凯伊秀璀璨之夜焰火晚会。