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美宝莲的经营之道

编辑:vdo 2011-06-28 23:05

与大多数跨国品牌进入中国市场只走高档路线不同,欧莱雅将其在海外的大众品牌美宝莲引入中国,并且以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价钱持续了其大众品牌路线。而渠道的便利性与价钱的亲和力并没有损伤美宝莲的品牌形象,经过大手笔的广告投入和高档商场的专柜树立,美宝莲使自己成为时兴、潮流的代言人。相比拟在中国彩妆市场上进攻高端功力不够,走大众路线又流于大路货的国产品牌,美宝莲在矛盾中求得了一致。2003年12月中旬,美宝莲在纽约举行了一次活动,庆祝其中国分部开端赢利。这距美宝莲进入中国市场已近八年。 而中国市场的赢利,在美宝莲看来,是一件瓜熟蒂落的事情。一方面,像一切在中国发展的跨国公司一样,美宝莲前几年的运营,