1913年美国化学家威廉姆斯（T．L．WILLAMS）为他的妹妹发明了美宝莲睫毛膏。那是为了协助妹妹美宝（MABEL）赢得她男友的心，当时，美宝的男友切特（CHET）恋上了另一个女子。威廉姆斯混合了凡士林胶和炭粉，调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体。这就是世界上第一支睫毛膏！1914年第一支睫毛膏初试莺啼。切特被美宝充溢魅力的双眸所接收，两人终成眷属。1915年威廉姆斯成立了公司。他将他妹妹名字和凡士林的英文拼写组合在一起，把公司命名为美宝莲（Maybelline）。美宝莲系列后来是以邮购和在杂志上做广告的方式来进行销售的。1917年第一款简装睫毛膏上市。随之，妇女们都到日用品店里争相购买。1991年美宝莲提出了“美来自内心，美来自美宝莲”的口号，说明了美宝莲要再现广阔女性与生俱来的内在美的信心。1996年欧莱雅集团(L’Oréal)收购美宝莲。该举措宣告了科技创新将与彩妆威望更完美的溶合在一起。6月，美宝莲由曼斐斯迁至世界时兴之都纽约。美宝莲纽约降生了！以突破性的专利技术，美宝莲公司推出了新开拓的妍彩系列（Great Wear）产品，包括：唇部彩妆、眼部彩妆及遮瑕产品。2000年依据 US Nielsen 的统计，在全美彩妆产品市场上，美宝莲的销量和营业额都名列第一。1995年，美宝莲在中国登陆，以高质量和大众化的价钱快速为广阔消耗者所喜喜欢。目前，美宝莲在中国的数百个乡村树立了几千个销售点。1997年，美宝莲荣获国家统计局颁发的“中国市场畅销品牌”称号。1998年、1999年美宝莲唇膏销量延续两年稳居全国第一，并且在2002年唇膏销量又获第一，美宝莲睫毛膏销量也高居全国榜首。美宝莲已经成为中国大众化装品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一。 美宝莲在世界大众彩妆品牌的领先位置，成果于它彩妆产品的多样性和高质量。美宝莲纽约化装品及时推出最新的时兴色彩，与国际潮流同步，把最新、最快的流行讯息带给中国的广阔消耗者。同时美宝莲也十分关心亚洲女性自身的特性，力图产品既有来自纽约的时兴，又可以更适合东方女性的化装需求。