香味趋向 60年代是人工合成香料新乙醛的广泛被运用；70年代爽朗的绿香调香氛甚受欢迎；80年代，女性愈加自信，香味以奢华妖艳的东方香调为主；进入80年代后半期，香味又开端注重自然取向；90年代初则以安宁心灵为主，香水的选择越来越多样，还发生了中性香水和婴儿香水。90年代后期，香水的趋向又有复古的倾向，浪漫
女人味的淡粉花香调再度遭到欢迎，清淡的花香在亚洲特地走红。中性香味的时代已经完毕，取而代之的是让女人更强调女人味、男性更显阳刚气的花香。 此外，香水也不再拘泥于前、中、后味，有的香水只分两段，有的以至分六段，早就突破了保守的约束。 消耗趋向 在如今市场选择多如繁星的状况下，人们更倾向于尽可能尝试多种类别的产品。因此，廉价位、小容量的香水，更简单崭露头角，试图令人们不错过任何出色的作品。另一个鲜明的趋向是设想师香水的兴起。随着服装品牌在全球取得胜利，诱使该品牌的香水也广受欢迎。例如GUCCI、
PRADA、GIANNI VERSACE、GIORGIO ARMANI、DOLCE ＆GABBANA、BYBL0S、FENDI等。像DOLCE ＆ GABBANA，以前并没有这么有名，但随着服装知名度的提升，使得设想师的名字和香水也和着红了起来。 消耗年龄层趋向 香水市场越来越出现出年轻化的趋向。
现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降，大家都喜欢有自己的生活，自己决定怎样过，和客户以及异性朋友打交道的机会越来越多，运用香水的机会和场所越来越多样化。 瓶身设想趋向 香水瓶身反映了如今的生活形状。以时装流行来看，这两年大多流行细长而线条简明的服装。与此严密相关的香水瓶身，也以简明细长的线条、环保材质和与修建相关的设想，为流行趋向。 当然简明不等同于简单枯燥。太过简单的瓶身不简单耐久，你用完就会一丢了之。但简明而有共同线条美感的香水瓶，你怎样也不会舍得扔掉的，假如GUCCI的ENVY(妒忌)香水、CHANEL的ALLURE香水、ESTEE LAUDER 的PLEASURES(欢沁)香水等。