“清晨的露珠、刚除过草的院子、与一颗刚摘取下来的草莓”会使你联想到什么？这不是心理检验。却十分可能是香水广告里，经常出现的一个画面、一段文案、或一个新的香水产品上市前的问卷考察与市场研究。
当一代性感巨星
玛丽莲梦露，在一次访问中说道：“在床上时我只衣着Chanel NO．5”，可说是相关香水历史中模范中的模范，就像Chanel NO．5是一切香水产品里模范中的模范一样。但它所泄漏出来的讯息，不只逗起我们的嗅觉，也十足地点焚想象力的无限延伸。这也正是一切香水广告奉之的不二规律：想象力。直到90年代末，奉行这一不二规律最完全也最胜利的首推由Tom Ford接掌后的Gucci。将时装注释至最高境地的身手和作风，照样运用在香水的战略上。继“Envy，妒忌”后，行将上市的“Rush”，Tom Ford沿用他炼金术般的手法，以世纪末东方热为香味的基调，简明文雅中略带冷冽的末来设想，一如他的服装讯息，是“危险？女人？香”的最好代言。 一向低调、充溢哲思精神的日本设想师山本耀司Yohji Yamamoto，近来所推出的
男性香水“Yohji Homme”，却是明显反其道而行的作风。广告形象中不用美女也没帅哥，只有一只被遮住脸的狗躲在树后面；香味自身更含故意想不到的
咖啡豆、杉木、甘草等滋味，几乎像对嗅觉发出挑战一般。他知道他无法去取悦每一个人（就像他所设想的服装），但他也深信有些人就是会喜欢（就像他所设想的服装）。而香味（嗅觉）的取决，其实是很个人的选择。但是当我们回忆过去最受欢迎的香水产品，不由觉察它和“时代精神”竟有如此巧妙的联系。