亲历奢华Chanel香水广告全球首映礼之旅

Coco Mademoiselle正是作为CHANEL旗下一款针对年轻时兴一族所推出的高质量香水。一个东西好，不能只是在嘴上喧嚣。全方位立体的整合包装以至炒作，才是制胜的关键。Coco Mademoiselle也在不断推陈出新，不只仅只满意于拍摄几组绮丽的平面广告，这次推出了全新的香水广告形象。包括动用英国新晋女星keira Knightley作为香水形象代言人，名导Joe Wright亲身指点，Karl Lagerfeld特地为女主角设想一套红色丝质晚礼裙，Chanel“圣人”Jacques Helleu担任艺术指点，Seamus McGarvey指点全程摄影，以及一套专程为此片定制的高级珠宝。连“配件”都奢华至此，似乎众星拱月般点托着Coco Mademoiselle的娇贵。更让人出乎预料的是：Chanel公司还特地为此香水广告的公布定制了首映礼。

全片的拍摄是一个艺术的创作过程

笔者应邀观看此香水广告片的首映礼，各种排场行头丝毫不输给任何电影大片首映。精致的餐点，香摇的玉琼，一切只为等候Coco Mademoiselle香水绽放光华。

keira Knightley成为此款香水的全球代言确实令人出乎预料，由于她的就职前辈是时兴届大名鼎鼎的Kate Moss，而且keira Knightley虽然成名快但是缺少助阵实力的影片代表作。不过Jacques Helleu慧眼识珠，就挑中了这颗绚烂的新星。由于，当时他们决定签她的时候，她的加勒比海盗系列还在酝酿之中。大约这就像是买了一款名牌腕表大约模范手袋，就等着升值吧。

任何细节都必需完美

艺术总监Jacques Helleu

大品牌都十分注重自己的形象，Kate Moss虽然统领衣着时兴，但是她与男友化作一对“毒鸳鸯”，毁掉了自己的声名。就在Jacques Helleu干扰的时候，一部《高傲与成见》横空出世，keira Knightley细致、敏感出色的注释了徘徊在姐妹与喜欢情之间的挣扎的伊丽莎白。同时那种灵动与文艺气息正中Jacques Helleu的法眼，于是Chanel重金800万美元签下了keira Knightley。

而最令人惊讶的是，keira Knightley之前历来不运用女性香水，此次协作后，她被Coco Mademoiselle的娇贵优美同时又独立的自信所迷住，Coco Mademoiselle成为了她人生的第一款女性香水。

灯光渐不明，音乐响起，Coco Mademoiselle的香气映入眼皮。

第一篇：奥妙都市女郎

EPISODE 1 THE LOOK

夕阳下的埃菲尔铁塔让你只需一瞥就知道这是巴黎。一个年轻女子赤裸的小腿出如今露台的阶梯上，脚腕上的 钻石链条随着她轻盈的脚步闪动腾跃。她走下金属扶梯，然后犹如走平衡木般轻盈地跳上阳台的栏杆，穿过一个落地的法式窗，进入一间可以俯瞰整个乡村的高级公寓。这些讯息都在泄漏着这位女子非富即贵，要知道巴黎高档公寓的高贵价钱丝毫不差东京地价。

镜头至此，这位奥妙小姐一直未露一面。她是谁？她从哪来？种种猜测不得其解。当镜头切换至她的全身时，我们看到的是一位只穿了一件白色男士衬衫，带着一顶圆顶礼貌，全身分发着奥妙而自由气息的女子，随后她将帽子随便地丢在了梳妆台上，这样一位中性味十足的帅气小女生能变成香水所注释的分发性感魅力的女神吗？

第二篇：珠宝

EPISODE 2 THE JEWELRY

她的公寓中充溢了闪亮的水晶，发光的玻璃，光亮的漆面……她身处一片华美之中。

那件独一的衬衫随后也滑落在地，她赤裸的走入一个满是镜子的更衣室，顷刻后她挑选了一件红色丝质长礼服。

她来到玻璃梳妆台前，唇膏在她的唇上温柔地滑过，她对着镜中的自己显露诱人的浅笑。她将脚腕上的钻石链条拿下，随后抓起了那瓶Coco Mademoiselle小姐香水，突然的，她灵机一动，那条刚还在脚腕上的钻石链条随即被她巧妙地绕在了颈上。这时一个男人的影像浮如今镜前，但是很快就消逝了。她用她的食指沿着小腿抹上香水，动作连接而熟练……由内而外分发出一种淘气的性感。

大约，刚才她的男装装扮迷惘了我们，Coco Mademoiselle香水引出了她真正骨子里的柔魅。

第三篇：魅力

EPISODE 3 CHARMING

房间内的一面面落地试衣镜中，映照出无数她的影像，随后她生命中的男人出现了。他是她的喜欢人吗？令人充溢无尽的想象……她把她的Coco Mademoiselle藏在身后，然后像猫一般文雅地走到他面前并投入他的怀抱中。

他们的唇逐渐接近……她要吻他吗？长镜头运用让头头不过气。热情的交织之在一线之间。

显然不是，她快速地将一滴香水抹在他的颈窝处，然后大笑逃开。她是如此的淘气而随性，她可以做任何她想做的事。

第四篇：女演员

EPISODE 4 THE ACTRESS

接下来，我们在巴黎现代美术馆看见这个肆意大胆的女子，墙上满是这名奥妙女子的巨幅黑白照片。私自的她与大众眼中的她似乎是存在于望远镜两边的人，此时那些衣着文雅黑白礼服的人们对她投以欣赏的眼光。这个漂亮的女人是一位明星。

她迈着轻盈的步伐跑过一个庞大的屏幕，里面正是她诱人的身影。她完整无视于眼前的一切，轻松而愉快，她对她所具有的充溢了自信，她从那些敬慕她的人群中走出来，超然、坚决而且带着胜利的表情，这位有着致命接收力的女人消逝于阶梯的尽头。

第五篇：晚宴

EPISODE 5 THE EVENING EVENT

芳登广场。她独自走在街上，带着一抹变化莫测的笑容直视着镜头，然后在夜色中消逝，走向她为自己选择的命运。她很高兴，自在地做她自己，对自己的独立感到自豪。街灯映照着芳登广场中央的巨型廊柱，还是同样的她，她却已是另一个女人了。

短短1分多钟的广告，厂家却舍得如此庞大投资来制造一个自信、独立的都市女性形象，她所展现的魅力也让我们眼前一亮。她的出现，抹掉周围一切光荣，他人也只是她的黑白陪衬。广告中的keira Knightley用自己的出色演技胜利塑造了一位Coco Mademoiselle的鲜明形象。她充溢灵性的眼睛，似笑非笑的轻扬嘴角，大胆出彩的挑逗，都让人印象深入。

全篇的另一个亮点来自于配乐，蓝调小天后诺拉-琼斯演唱的LOVE贯串全片，温柔、松弛的歌声让人立刻堕入Coco Mademoiselle的诱人魅力之中。协作此款香水将会同时推出香膏系列，不过售价都在千元以上。

全片的拍摄是一个艺术的创作过程

笔者应邀观看此香水广告片的首映礼，各种排场行头丝毫不输给任何电影大片首映。精致的餐点，香摇的玉琼，一切只为等候Coco Mademoiselle香水绽放光华。

keira Knightley成为此款香水的全球代言确实令人出乎预料，由于她的就职前辈是时兴届大名鼎鼎的Kate Moss，而且keira Knightley虽然成名快但是缺少助阵实力的影片代表作。不过Jacques Helleu慧眼识珠，就挑中了这颗绚烂的新星。由于，当时他们决定签她的时候，她的加勒比海盗系列还在酝酿之中。大约这就像是买了一款名牌腕表大约模范手袋，就等着升值吧。