露华浓彩妆品牌离场 了解化妆品动态
编辑：beauty 2014-01-09 11:08
作为爱化妆的美眉来说，要了解彩妆产品的动态，才能更好的选择化妆品，运用彩妆的技巧妆扮出美丽的自己。前几天两大彩妆品牌纷纷退出中国市场，露华浓彩妆刚刚宣布撤离中国，卡尼尔品牌也紧跟其后宣布。为什么在这个大量品牌都涌进中国的时候，她们却退出了呢?露华浓的彩妆实惠又实用，卡尼尔也受到不少人的青睐，为什么黯然离场了呢?
首先让我们来看看今年一开年，狠心离我们而去的两大品牌吧!
起大早却赶了晚集，这就是露华浓的写照
以彩妆为主的露华浓是最早进入中国的外资化妆品牌之一。早在1976年，广州友谊商店就开始销售露华浓唇膏，2012年在中国的销售下滑，此一势头延续至2013上半年，而该公司将原因归咎于中国经济成长放缓导致消费减少。公司发言人EliseGarofalo表示，“我们就中国商机及运营成本做了一番总体评估，我们的结论是退出中国市场是最为合理做法。”
进入中国的外国美妆品品牌都为了顺应中国的市场潮流做出了许多改变，像欧莱雅，宝洁，但以露华浓等为代表的一批品牌却并没有。”许多时候外资日化品牌在华的发展是否顺利，决策层本土化很重要。
最早的露华浓原来是做美甲起家的
1932年，露华浓公司成立于纽约，创始人是查尔斯-郎佛迅、约瑟夫-郎佛迅兄弟和化学家查尔斯-郎曼。他们共同发明了一种特别的生产技术，即用颜料替代染料制成色泽艳丽的不透明指甲油，并调配出前所未有的缤纷色彩。这项成功的发明立即引起了巨大反响，给当时的女性带来了美丽与惊喜。最初，露华浓甲油只用于美容院中，随着人们对美甲需求的急增使这项业务扩展到了零售店中，从而大大推动了露华浓公司的发展。产品偏重彩妆、美甲、美发。其中，任何质地的粉底都分三种配方，照顾中性肌肤、混合性肌肤、干性肌肤。
“主流”还是“非主流”小伙伴你怎么看？
比起悲情的露华浓，卡尼尔的退出原因似乎显得有那么一些令人费解，甚至可以说是哭笑不得。卡尼尔直接被贴上了“非主流品牌”的标签，据悉卡尼尔在欧莱雅品牌金字塔中销售占比不超过10%。1904年成立的卡尼尔品牌，在1965年被欧莱雅集团收购，成为其旗下大众化妆品部的一部分。2006年进入中国后，走珠眼霜等部分明星产品也受到终端市场认可。也许对于各位小伙伴来说卡尼尔的撤离过于突然，但是对于总部来说，卡尼尔明显弱势的数据只能让高层做出如此决定。欧莱雅中国表示“我们的大众化妆品部能够集中力量发展两大领导品牌，巴黎欧莱雅以及美宝莲纽约。”
对比悲情的卡尼尔和露华浓，平价品牌的“抱大腿”生存法则
对比卡尼尔和露华浓，美宝莲和蜜丝佛陀等品牌倒是经营得载歌载舞，它们都在做什么?
蜜丝佛陀：抱住宝洁的“大腿”
蜜丝佛陀在中国的市场道路也并非一帆风顺，在2006年上半年“蜜丝佛陀”的所有专柜都撤下了，产品也被销毁。“蜜丝佛陀”不仅退出中国内地，而且也已经退出经营了十多年的中国香港、中国台湾地区。然而，这个品牌之所以还能够重新出现在我们面前，很大原因是由于它早早抱上了宝洁公司的大腿，所谓大树底下好乘凉，这种大型日化集团的营销手段、研发团队、市场策略都是一个单一小品牌不敢企及的。所以，在2009年，蜜丝佛陀高调回归中国市场，并通过一系列营销手段，重新确立了在华市场份额。
美宝莲：抱住本土明星的大腿
谈到开架彩妆单品，我们就不能不提到美宝莲。这个品牌在1995年才进入中国，大大晚于露华浓的1976年。但是“好饭不怕晚”，美宝莲从进入中国市场以来，一路高歌猛进，几乎成为了口碑最好，市场份额最突出的平价彩妆品牌。究其在中国的发展之路，除了强大的口碑宣传效应之外，一直以来铺天盖地的电视广告，杂志广告都让人无法忽视它的存在。
并且，美宝莲在华策略也颇高一筹，早早就放弃了将美国代言人搬到中国企图打开市场这条“死路”，转而在中国选择大众熟知的明星作为广告片主角或者代言人。超模秦舒培早在2011年就成为品牌代言人，而在《中国好声音》红遍大江南北的时候，美宝莲也第一时间请到了人气女王吴莫愁为其拍摄广告大片。这些都是它之所以能够在中国市场高歌猛进的原因。
谁说走了就回不来了？
如此熟悉的品牌们走掉了，小小的伤心还是有的，但是谁说过它们走了就不回来?小编相信，每个品牌都不忍心放弃这么巨大的市场，一直都有许许多多的品牌争先恐后的进入中国，走了也是可以回来的!
伊夫圣罗兰YSL(Yves Saint Laurent) 美妆重返中国市场
当年悄无声息离开中国市场的伊夫圣罗兰YSL(Yves Saint Laurent) 美妆，这不也以高调的姿态重新登陆中国市场，第一家专柜将登陆上海，同时品牌今年春夏推出BabyDoll系列。邀请当红的英国名模卡拉·迪瓦伊 (Cara Delevingne) 担任代言人，有如娃娃脸庞的Cara，玫瑰色的唇彩，以及60年代的加长眼线，穿上Hedi Slimane设计的Saint Laurent贴身洋装，天使脸孔魔鬼身材，让伊夫圣罗兰YSL(Yves Saint Laurent) 彩妆再次翻盘，造成讨论话题。
小编总结：露华浓这个彩妆的中文名字取得是极好的，深得中国古典诗词的精髓，春风拂槛露华浓，相信很多MM首先因为这句诗对露华浓有了好感，而用过产品后就深深爱上了它。以后要买露华浓产品只能去官网了，但是走了也可以回归，让我们期待它们重新出现的那一天吧。