为颠覆格局而生 九美子剑指防晒头把交椅

近日，九美子正式宣布推出主打太空科技概念的冰冰防晒乳系列。冰冰防晒乳系列从视觉标识、陈列、堆头等方面，都有浓厚的太空科技气息，处处体现着设计感与极致感。这无疑向外界释放出一种信号：在专注美白10年后，九美子将向美白的更深阶段防晒领域全面进军，冰冰防晒乳将打响2015年冲击防晒格局的第一枪。

九美子冰冰防晒系列产品展示

九美子品牌创始人曾勇强调：“品质生活时代需要一款真正好用的防晒产品，我们希望九美子冰冰防晒乳能够为消费者定义什么是好的防晒产品。冰冰防晒通过一系列的颠覆性，为消费者打造一款好用并且好玩的防晒乳，向中国第一防晒的交椅全面迈进。”

兵临城下：防晒大战硝烟再起

九美子对防晒的布局，再次引燃了防晒市场的战火。经过这些年的消费者教育和市场竞争，目前的防晒市场已有一些品牌占据了一定的优势地位，形成了一定的品牌知名度。

不过，这样的格局显然不会一直延续，成熟的市场需要充分竞争。九美子冰冰防晒的横空出世，被不少业内人士称为重建格局之举。

“看似现在有一些防晒产品已经形成了一定的品牌效应，但只要一款真正代表防晒未来方向的产品诞生，就会对现有市场形成颠覆，所以我们对九美子冰冰防晒乳能够在防晒市场实现后来居上充满信心”。九美子方面表示。

九美子的信心来自市场逻辑的变化：首先，消费者对防晒的需求正在多样化，其次，现有的防晒产品概念、功能单一;第三，现有防晒产品尤其是高倍防晒产品的使用舒适感不强。因此，九美子希望创新现有产品的功效的与使用感，打造一款真正符合消费者使用需求的防晒乳。

独门武器：创新提升消费体验

移动互联网时代，一款产品要获得用户的喜爱，在市场上取得更大的成功，还要依赖于一流的体验和创新，也即是小米所提倡的参与感。目前市场上主流的防晒产品，从根本上与年轻的消费群体脱节，并不符合消费者年轻化、个性化、品质化的消费需求。

基于这样的思维，冰冰防晒在产品形象、功效、动销上作了大力度的创新，全面满足消费者在不同环境下使用防晒的习惯和需求，让冰冰防晒成为更舒适、更好用、更有效、更便捷的防晒乳，促进防晒市场整体水准的提升。

以产品使用感受为例，九美子冰冰防晒具有清爽降温的功效，抹防晒乳就像敷冰膜一样舒服，完全没有其他高倍防晒霜的那种粘稠厚重感。同时，“防晒+美白+修复”的概念更加符合现代人快节奏生活的需求。视觉标识、陈列形象充满太空的炫酷科技感，在有效区隔现有防晒产品的同时更加符合年轻人的购买兴趣。可以说，这些只是九美子在防晒领域颠覆式创新的第一步，它颠覆了人们对防晒的传统认知。下一步，九美子在动销、在产品推广上活动还会推出一系列让消费者眼前一亮的惊艳创新，持续保持产品创新和用户体验的优势，让消费者有足够的料去分享。

所图非小：剑指防晒阵营第一

纵观当今防晒市场，还没有任何品牌所占的市场份额有绝对优势。此次九美子推出的冰冰防晒，以深耕美白十年的品牌实力为防晒“背书”，足见所图非小。

根据《2013-2017年防晒行业发展报告》指出，2013年以来，我国防晒市场以年均20%的速度增长，这一速度明显高于化妆品市场15%的整体增长速度，而未来这一增速还有可能继续提高，防晒市场的前景不言而喻。

冰冰防晒受到渠道热捧

水宝宝、安耐沙和国内的个别品牌因为进入市场早而占据了一定的优势，作为美白的前沿领域，防晒一直是九美子准备而没有进入的品类。这样的市场潜台词给了冰冰防晒后来居上的机会。作为美白大师，九美子认为防晒的质量标准、使用感受应该比单纯的美白层次更高。经过“十年生聚”，九美子已有足够的实力与底气瞄准防晒第一的目标。

九美子冰冰防晒能否在移动互联网时代凭借颠覆性的产品，通过线上线下的交互传播，实现弯道超车，成为防晒第一品牌，尚需时间来验证。但就目前迅猛的发展态势来看，我们可以肯定的说，2015年的防晒版图定有大变。