中国女性在追求美丽的道路上，可谓是一路狂奔，在短短的３０年间，在中国女性的脸上所折射出来的，不仅仅是中国女性在经历特殊压抑期之后的反叛与爆发，更是对自我身体的重新发现。然而，当原始的蛤蜊油换成了种种的国际品牌，中国女性的脸在越变越美丽的同时，亦正成为被不断挖掘的价值空间。
国际品牌：全新的美丽风向标虽然上世纪80年代中国女性的妆台基本上仍为国产品牌所占据，但实际上从1980年代初开始，资生堂等外国护肤品牌就已开始进驻中国。只不过那时这些品牌只能在华侨和上层人士经常光顾的外汇商店才能买到。直到上世纪90年代中期以后，像资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛、玉兰油等国际品牌才逐渐走进大众视线。而在短短10多年后的今天，中国女性的妆台则已完全与国际接轨。纽约巴黎的新款妆品几乎在同一时间即可出现在中国。与此同时，这些国际品牌强有力的广告攻势，亦不断地为中国女性塑造着全新的美丽风向标。
化妆品广告流行期：90年代初至今肤平：药物香霜，滋润皮肤，能治青年人面部疙瘩、粉刺。祛斑净：最新配方，药物香霜，长期擦用可消除雀斑、蝴蝶斑。1979年1月，北京第一块主打美女图的护肤品广告牌出现在五四大街。在巨大的广告牌上，一个烫着卷发，穿着红衫的年轻姑娘满脸笑意地望着过往的行人，健康的脸庞上泛着粉红。头像右侧是两瓶化妆品。两行再朴实不过的广告语被安置在广告牌下方。30年过去，随着注重营销的国际品牌占据主导地位，护肤品广告在我们的生活中已随处可见，广告创意亦令人眼花缭乱，但唯一不变的则是必不可少的美女形象。
美容课堂曾几何时，涂点雪花膏都要背上臭美的骂名，化妆更是被视为禁区。不过，在上世纪80年代初，中国女性就已经开始不仅仅满足于涂护肤品了。都市的年轻女青年们开始大胆尝试描眉涂唇。在上世纪80年代初的杂志上即已开始出现教女生如何美容的专栏，甚至有杂志专门辟出彩页手把手教女性如何化出各种风格的妆容。而这种实用的美容课堂在今天的时尚杂志中亦成为必不可少的内容。
时尚启蒙上世纪90年代初，从美国归来的靳羽西以她那标志性的烈焰红唇和童花头给中国女性带来了最具象的时尚启蒙。而她撰写的《亚洲妇女美容指南》，亦成为第一本教中国妇女如何利用化妆品作为工具，建立自我形象的美容书。随后，她又创立了以自己的名字命名的化妆品品牌。到今天，羽西这一品牌已成为不少中国女性的妆台宠儿。
百雀羚在物质匮乏的年代，百雀羚曾是不少妙龄女子最为钟爱的保养品。扁圆形深蓝铁盒上绘满各种五彩的鸟，里面是银白铝箔盖着的白色膏体。涂在脸上，浓郁的香味隔老远都能闻到。虽然今天国货的风光不再，但这个拥有大半个世纪历史的老牌国货并未消失，而且在网络上甚至还拥有着不少铁杆粉丝。
霞飞流行期：上世纪80年代在国产品牌纷纷涌现的上世纪80年代，上海货更是时髦、品质的象征。霞飞在当年的爱美女青年心目中的地位就有如今天的兰蔻、雅诗兰黛一样。霞飞也是改革开放后第一个用明星做广告的国产化妆品牌。广告中那时正当红的潘虹可以用惊艳来形容。
大宝流行期：上世纪90年代直到上世纪90年代中期，舶来化妆品还只是少数人的专属。对于普通女性来说，大宝才是属于那个年代的亲切记忆。尤其是那瓶包装多年不变的SOD蜜，一经推出就从此进入了千家万户。而那句男女皆宜的大宝天天见亦成为不老经典。
永芳珍珠膏流行期：上世纪90年代岁月不饶人，青春无价宝，但求常拥有，永芳F珍珠膏。这句永芳的广告词不知道触动过多少爱美女性的心。当年一小盒永芳F珍珠膏虽然才十几块钱，但在普通女性只用几块钱的凤凰的年代，已经算是高档化妆品。只需抹一点点，就会令整张脸显得惊人地白，是不少曾经的爱用者们对它最深的印象。