广告无用 时下流行护肤品透过成分看功

眼花缭乱的护肤品，MM们面对五花八门的护肤品广告，真的是都昏了头，到底哪个美白效果好？保湿到底哪个更持久？面对多如牛毛的广告，商家自卖自夸的交易评价，真的是让我们失去了理性选择的余地！

广告无用

应对这个大多数爱美JMS的苦恼，小编特地请到了欧莱雅驻上海研发总部的陈娟高级总工程师（以下简称陈工）！下面，就来听听陈工依据护肤品成分的专业科学的分析吧~

因为目前护肤品的成分种类十分庞杂，将近数万种，这里仅举一些常见的以及效果按档次举例供大家参考！

一、美白：

1．合成原料

成分美白效果：★★★★★

一些知名品牌利用特殊的技术，在特定条件下将自然提取物或者多种原料合成的一种复合成分！

代表产品：

SK-II水嫩美白面膜中的维生素，C-AG；

Dreamtimes M1梦幻三部曲，D-spino；

2．维生素C：

成分美白效果：★★★★☆

最大的作用在于“还原与修护细胞”，但由于维生素C的稳定性不高，很容易产生氧化的情况，且不易被肌肤所吸收，不过由于科技的突破创新，“左旋维生素C”、“酯化维生素C”、“维生素C醣甘衍生物”等分子更小、成分更稳定的维生素C。

代表产品：

AVON美白C护肤系列

的维生素C醣甘，就都是一种持续型的维生素C，不断地释放出维生素C，抑制酪胺酸脢生成与进行将黑色素还原的动作，来达到淡化斑点的效果。

3．曲酸：

成分美白效果：★★★☆☆

针对已经渗入的紫外线，利用曲酸来制止酪胺酸脢的活化，减少黑色素的形成。

代表产品：

Vichy美白淡斑系列，就结合了曲酸与左旋C成分，发挥双重美白的效果；

Chanel Precision美白系列研发出一种新的物质——活性因子光剂CII，美白的效果是曲酸的1.5倍。

4．抗氧化剂：

成分美白效果：★★★☆☆

为了防止细胞蛋白质氧化，产生老化现象，

代表产品：

雅诗兰黛的晶澈美白系列中就特别添加有绿茶成分，而娇兰的issima美白系列则是含有向日葵种籽精华，以及C. Dior雪晶灵美白系列的“诱糖抗氧分子”都是加强保护蛋白质的成分，让肌肤免于产生发黄老化的现象。

5．植物萃取液：

成分美白效果：★★★★☆

芦荟、矢车菊、小山梨、西洋梨、橄榄果、银杏、熊果、洋山毛榉、海藻、高山蔓越橘、桦树、桑椹、人参等多种植物萃取液。

代表产品：

Lancome兰蔻Blanc Expert XW美白系列

二、保湿：

1．保湿因子

保湿效果：★★★★★

化妆品中的天然保湿因子是指透明质酸（HA）吡咯烷酮羧酸钠（简称PCA-NA）或它们的混合物。皮肤实际意义上的保湿因子还应包括尿素、乳酸等等，十分复杂

代表产品：

HR修护保湿乳霜，BIO-MATERIAL生物保湿因子

Dreamtimes M1梦幻三部曲，HD2.0 一种小分子水保湿因子体系；

2．透明质酸（HA）：

保湿效果：★★★☆☆

是人类皮肤中天然固有的保湿成分，它保持水分的能力比任何天然或合成的聚合物都强。70年代以前，透明质酸只能从鸡冠中提取，其稀有可想而知，价格昂贵。70年代后期，人们开始利用发酵的方法生产透明质酸，使它造福于人类，到现在，它的添加已经十分普及，是十分安全高效的保湿刘。因为价格很高，添加量一般不大。

代表产品：

欧莱雅创世新肌源毛孔细嫩乳

雅诗兰黛晶智焕白莹采修护液

3、水解胶原蛋白Hydrolyzed collagen

保湿效果：★★★★☆

将大分子的胶原蛋白以水解方式处理为小分子量的，与角质蛋白有相似的氨基酸结构，亲肤性佳。作为保湿剂，效果一般，但有改善肤质的功效，这是很多保湿剂不具备的。是一种高分子蛋白质，是人体内含量最多的蛋白质，能使皮肤结实而有弹性。

代表产品

Dior水动力精萃凝霜

Lancome兰蔻 立体塑颜乳液

三、紧致、抗皱：

1．抗皱因子：

抗皱、紧肤效果：★★★★☆

ARL：蕴含5种微细粒子的天然抗氧化成分，有效迅速渗入皮肤底层，中和游离基对皮肤的伤害，改善衰老现象，全面减退幼纹、皱纹的形成。

D-spino：抗皱因子，自然光解合成的自然抗皱提取成分，能够深入肌肤，加速细胞代谢，提高肌肤活性。

代表产品：

欧莱雅创世新肌源毛孔细嫩乳

雅诗兰黛晶智焕白莹采修护液

2．维生素E：

抗皱、紧肤效果：★★★☆☆

著名的抗衰老剂，也是黑斑的形成、平复并减缓皱纹产生的防氧化剂。

代表产品：

Shiseido资生堂水分紧致乳液

Dior迪奥10度紧致弹性丰颊乳液

3. 胎盘素：

抗皱、紧肤效果：★★★★☆

胎盘素中的红血球因子和雌性荷尔蒙可令衰老的皮肤再生，有抗衰老、抗皱美白的功效。

代表产品：

sisley希思黎全能乳液

Dior迪奥深层活肤抗皱夜用乳液

当下，护肤品市场处于品牌纷争的年代，产品同质化问题日趋严峻，dreamtimes以其专注年轻人肌肤的精准定位，凭借深厚的国际一线护肤研发技术支持，打造出高品质，超高性价比的网购品牌，据数据分析，其09年销售总额占据网络护肤销售市场总额几近一半，实属奇迹，应各大媒体需求，本编对其做个全面的分析，探求Dreamtimes成功秘诀！

后起之秀专注年轻人肌肤品牌——dreamtimes

1、专著年轻人肌肤的精准定位

其专注年轻人肌肤的精准定位，看似抛弃了不少30岁以上的用户群，但实际30岁以上网购的用户又有多少呢？年轻人的肌肤，细胞活力比较强，且不存在太大的衰老问题，重在维护及问题预防，保湿、紧致、防辐射、超轻薄，肌肤零负担。这些都是Dreamtimes十分精准的满足了年轻人肌肤的诉求，小即是大的道理，也得到了充分的论证；加上不到百元的价格定位，也恰好在年轻人能接受的价格范围之中！

2、回购率70%-见证Dreamtimes高超品质

话说回来，一个用户首次购买，靠的是广告，靠的是营销，但是客户第二次、第三次买不买可就是考验产品品质的时候了，经调查发现，Dreamtimes的客户中有70%都是二次购买以上的忠诚用户，这个比例是产品品质的最佳证明了，通过其产品在网络广为流传的口碑也可见其用户对其品质的高度认可，而这种口碑的影响力是巨大的，笔者认为，这是其发展迅猛的核心中的核心，真正高品质，低价格的东西，谁不想要呢？

3、系统性的网络营销战略

Dreamtimes的核心团队成员一半以上都是做网络营销行业6.7年经验的资深人士，从各种媒体，新闻的曝光率来看，其品牌十分重视品牌形象的塑造，Dreamtimes的各种社区，活动也随处可见，笔者对网络营销并不精通，但在网络上却随时随地感受到了Dreamtimes的身影，这种腐蚀性的网络营销战略，我想非常值得那些动则投资上千万广告费的传统护肤品牌营销人深思。