破译不同地方迷情香水的感官密码
编辑：vdo 2011-06-22 18:45
香水是全球化的—每个机场的免税商店都会信誓旦旦地打出这样的招牌。包装精致，易于运输，价钱不算望而生畏，难怪香水得以成为美容产品公司最喜喜欢的“外交亲善大使”。每年香水市场的利润一般高达数十亿美元，而一旦有人做出的革命性的改良，推进整个市场的发展，都会使周围人眼红—这点子要是自己提出该多好。
性感辣妈珍妮弗·洛佩兹正是一位勇于挑战新思绪的人。这位擅长两种言语的流行巨星最近推出了她的主打香水： Deseo Forever 绚烂之星，传达的恰恰也是两种“言语”：为协作亚洲市场的清淡蜜桃味植物香型，以及全球其他地区的泥土、木味幽香。“在日本，珍妮弗·洛佩兹对我们来说是个十分主要的品牌，可是我们都知道，泥土的香氛在那儿是吃不开的。”同样，最近中国香港地区的女明星莫文蔚也推出了自己的新香水，作为亚洲首款名人香水KAREN MOK 像一杯令人陶醉的鸡尾酒，丝袜为灵感的瓶身设想让人难以不联想到她知名的长腿，亚洲女性肯定是含蓄、甜蜜、卡哇伊的吗？这种性感、自由、豪放的气息，是亚洲女性一直缺失却逼真盼望的。所以，她胜利了。
破译香氛密码为了降服全球市场对香味的要求，不少香水厂商开端调整他们的配方。气息辛辣的香水（术语是“东方香型”）在中东市场遭到反对，柑橘香味在盛产柠檬和柑橘的地中海国家得以畅销。当然，柑橘味也有过无人买账的时候。香水商KillanHennessy 说：“美国人过去以为这闻起来像洁净剂。不过从1994 年开端，随着CK One 的发行，你会觉察，之后出现的每种香水都有相似洁净剂的滋味。”——从某种程度上来说，一款鹤立鸡群的香水能突破文化的界限。“人们对香气的喜欢或反感来自于后天的学习，”芝加哥气息与滋味治疗研究机构的开创人，神经学家Alan Hirsch 解释说，“人和动物不同，动物从出世起就能牢牢记住歇息地的气息所传达的不同消息，而人类却必需依据从小到大的生活经验来识别气息。”幸运的是，我们对气息的学习从很早就开端了。视觉到3 岁才完整成熟，而对气息的记忆却开端于在母亲体内的第三个月，你母亲对食物的喜好从那时起就开端影响你了。而你出世以后，你的嗅觉记忆还将持续，房间里做饭的滋味，附近公园开出的鲜花，你父母偏好的气息，你第一个男朋友喜欢的滋味，这些要素将影响你对气息的喜好，并随同你终身。如今亚洲的女性偏喜欢清新的香氛，考虑到她们对豆腐和绿茶的热喜欢，这种喜好就不难理解了，而大局部美国女性却喜喜欢甜蜜的香气，由于她们中的绝大局部都吃过母亲做的苹果派。实际上，以明星姓名来命名的香水只能接收第一批顾客。想要回头客的话，必需在气息上做足功夫。Celine Dion 的香水Sensational运用了大受好评的茉莉香味，使这款香水明星味十足，而且经得住时间的考验。文化和宗教要素在嗅觉王国的作用也是非同小可。2005 年，Giorgio Armani 推出他的PriveBois d'Encens，是为了表现他童年时曾去过的一座烟雾缭绕的天主教堂，那儿给他留下了美妙的回想。Kenzo Amour Indian Holi和Hermes Un Jardin Apres LaMousson 都采用了香辛调的乳香、小豆蔻和檀香，分别与印度的春节Holi，以及Kerala 的雨季发生了联系。当然，这两款香水在亚洲其他地区的胜利远胜于印度本土。除了来自家庭的缘由，逐年增加的移民大潮也对香味的流行趋向发生了影响。作为拉丁美洲最常用的香料之一，几乎一切的婴儿爽身粉都透出一股甜甜的香草味，这股气息突破了文化和种族的界限，使美国变得“香草化”起来。美国既然是世界第一大香料市场，（真是让人大吃一惊，很长时间，我都以为法国才是排名第一），美国对香草的偏喜欢将直接影响全球的香料市场。就在去年，Dolice&Gabbana 发行了The One，一款混合柑橘、香柠檬和香草味的香水。无独有偶，Oscar de la Renta在春季觉察的一款香水，名字正是Fresh Vanilla( 清新香草)。业内人士以为，女性将为之猖狂。