为你揭开国货回潮背后的秘密

在国货中，美妆品牌遭到最多喜喜欢，保守的中国美与中医药护肤之道是感动消耗者的主要缘由。在包装方面，国货品牌仍难解脱廉价、老土的印象。国产品牌美妆品、飞跃鞋等我们儿时印象中的“老土”品牌在今年却成了各大论坛上的抢手话题，和时兴沾上了边儿。什么牌子的产品好用?到哪里淘抢手的国货?……都成了网友热议的话题，这难道预示着国货回潮、重拾魅力?究竟是怀旧心情在作祟还是网络卖家在热炒?我们为你揭开国货回潮背后的秘密。

网络是国货热的主要推手

当回力鞋遇上牛仔裤，是什么觉得?改良版的解放鞋出如今潮人们的脚下又是什么滋味?这些以前人们很不屑以至不敢想的搭配如今正网络论坛上流行，自从飞跃鞋在国外“开花”以来，不论是在知名消耗论坛55bbs还是在天涯、淘宝等各大论坛上，各种国货的新鲜搭配都应运而生，还伴有“真人版”的演示，十分繁荣。

比国产老品牌在论坛上更抢手的还有国产的护肤品和化装品。在淘宝网上，假设在首页以“国货”为关键词搜寻店铺，则有682家之多，多数都是销售国产护肤品的;假设在社区上以“国货”为关键词搜寻标题，结果有7573条之多，并且数量还在每天增加，议论的主题也是国产护肤品和化装品的是是非非。为了日益发展的“国货热”，淘宝还特地开设了“国货专区”，每天都有大量的卖家和买家在其中流连。

不少人都以为，国货的大热在今年来了“大迸发”，除了“外销”带来的一定的推进作用之外，更主要的是网络的推进作用。许多国货品牌，特地是老品牌都很少打广告，售价也比拟低廉，许多都属于人们“小时候/年轻时的记忆”，而网友从后来出于好奇的购买尝试后写试用报告开端，到不断买不断写，国货“被疏忽的美”由此被越来越多的人所留意，人们开端寻觅、购买、写运用报告相互议论，国产品牌的产品，特地是护肤品和化装品也因此开端经过新的传达方式再度走进人们视野中。

奥运年热喜欢祖国热情带动销售

而今年高涨的热喜欢祖国潮也让人们对国产品牌的关心度越来越高，直接促使了越来越多的国货走进人们的视野中。火炬传送、奥运会、民族自强等都是今年网络上的抢手议题，由此引发的国货之火越烧越旺，自然也不难理解了。

在各大门户网站，假设找不到关于国货时兴产品的帖子，根本是不大可能的事情———不论大大小小的网站和论坛，国货，特地是时兴类的国货产品都属于抢手话题，不连续有新的研究、新的议论。

这股由网络兴起的国货之风，在某种程度上也影响到了产品现实的销售。那些被网友“爆料”有完全的产品的老百货商店，假如崇文门的大方百货等，来寻觅国产护肤品的人今年比以往要增加了一些;除此之外，还有华强超市和城乡超市，以及美廉美、沃尔玛、家乐福等大超市，也由于有出卖物美价廉的国产护肤品而赢得了不错的口碑。不过相比起网络上的火热，现实中国产品牌产品的销售并没有增加特地多，而是处于相对恬静的“小增加”状态。

虽然网络上对国产品牌大多都是叫好声，但越来越多对国货时兴品牌反对的声音也开端出现，假如在淘宝网的社区中，议论国货的帖子中，就有一些是持疑心和否认声音的———国货如今能否被炒得过热?成了人们最关心的话题。

半数以上网友认可国货

网调报告

新京报在某网站时兴频道上对国货时兴产品所做的考察显现，国货时兴产品确实开端回潮了：截至记者发稿，在参与考察的1112人中，有一半以上(60.8%)的人都在运用国货时兴产品，且对国货产品的满意度也在一半以上(52.21%)，国货以其自身的实力赢得了网友的信任并有不错的增加潜力。

价钱不高方便尝试让美妆产品独占鳌头

多数网友以为，国产美妆品之所以能独占鳌头，和其是易消耗品、价钱不高、方便尝试有直接联系。超越一半以上的网友认可国货，觉得终究是老品牌，更有网友开玩笑说“跑得了和尚跑不了庙，国产品牌还得面对父老乡亲”也是他们信任国产品牌的缘由之一。

而对国货持否认态度的网友，有一局部人是由于在运用网上抢手的国货产品后，觉得并不如网上说的效果那么好而对国货做出了不好的评价，在这局部人中，以至有不少人以为是国货卖家在网络上故意炒作所致，不过这些人所占总数不到1/5。

国货品牌存在庞大发展潜力

考察结果还显现，网友之所以选择国货并不是感情用事。廉价、好用是网友选择国货产品最主要的缘由，因此种缘由选择国产品牌的占到一半以上。此外很多网友都希冀国货能解脱“百年不变”的面孔，多一些创新、多留意利用现代的传达和推行手腕去运营。

不过，可喜的是，经过我们这次考发觉察，其实国产时兴产品的“粉丝”还不少，有接近85%的人如今正运用或正准备尝试运用国产品牌的时兴类产品，国产品牌的发展潜力庞大，前景十分不错。

飞亚达展厅的中国红、佰草集专柜的汉字书法，都是国货品牌对中国元素的故意识运用。

运用好国际元素对国货很主要

品牌访谈

网络国货热对手表影响不大

徐东升(飞亚达总经理)

国货在网络上的抢手对我们的销售可以说没有很大的影响，这和手表的特性有一定的联系，这并不是一个易消耗品，所以不会特地明显。如今网上议论很热的飞跃鞋，可以说也是国产品牌的一种胜利，但这种胜利用在服饰和鞋子上可能可以，但用在手表这种比拟高端的行业里却不见得行得通。

联想和李宁品牌是比拟胜利的例子

国内品牌想要有发展，首先是要供认和国际之间的差异，然后去学习。假如我们在做飞亚达这个品牌的时候，首先模糊了国界，用国际的概念去包装它，我们已经登陆了很多国家。其实，走向国际对国内品牌来说是很主要的，并不是说你要把自己装扮得和个“洋鬼子”似的，而是要留意在做好国内市场的基础上去制造

不创新是国货发展的最大阻力

阻碍国内品牌发展的要素，我觉得主要有两点，一个是中心技术，这和国外确实有差异;其次是在思绪和对品牌的理解上，这需要创新的东西，需要开掘品牌的精神涵义，并想方法表现。近几年很多品牌都在推中国元素的东西。我以为中国元素不是单纯的某些样式、手工、图案什么的，我们应当去开掘其中的内涵，不要照搬和人家做成一样的，否则人家也会说你这是剽窃的。

国货要靠共同理念做大

翁懿倩(上海佰草集化装品有限公司市场部)

佰草集品牌采取的是专卖店+专柜的销售渠道，近几年的销售一直在稳步增加。佰草集接收消耗者的主要是“中草药的个人护理品牌”这个共同的理念和产品质量，今年我们在法国也上市了，销售形势也不错，所以我觉得，国产品牌假设要做大，有自己的共同理念、有品牌自身的东西十分主要。

其实，如今有很多消耗者也不再单纯相信国外品牌了，她们的消耗愈加明智了一点，对一个国内品牌来说，要让消耗者知道，除了自身有特色以外，还要和消耗者坚持一种亲密的朋友联系，我们品牌在这点上就十分留意，有特地的CRM团队去和消耗者沟通，还树立了自己的会员俱乐部，这对保护顾客的忠实度有不错的效果。

消耗者说

国货在原料选择上令人担忧

田晶(重庆设想三院修树立想师)

我根本不用国货的产品，其实对国货也不是那么排挤，国货假设平价质优，而且原料等有保证，我当然选国货。但是很多国货在原料选择上令人担忧，所以才去买国外的品牌产品，花钱买放心，对其他的产品，服饰啦、包包啦也是这样子。

国货胜在有感情

巫昂(知名专栏作家、诗人)

我喜欢用蜂花的护发产品，觉得效果还不错，如今在美国还买到了檀香皂，也是蜂花的。但据我察看还是只有中国人知道这个牌子，中国还没有什么护肤品大约时兴产品正派地占领美国的主流市场。

对比一下国内品牌和国外品牌，我觉得差异在于理念和包装上，我是指各方面的包装，国产总还是给你稍微土的觉得，不过和国外品牌相比，胜在够有感情、廉价以及它能给你一种平安感，由于很多根本都是从妈妈那个时代就开端用了，所以对它知根知底、很熟悉了，也会很放心。我挺看好国货的，觉得它们很有出路。

国货买家年龄多在18-35岁之间

小女仙仙(淘宝网国货四皇冠级卖家)

我从2006年开端做国货美妆产品到如今，销量一直都在增加，特地是今年，国货在网上的抢手更是让销量有了很大的增加。在网络上购买国货美妆产品的买家，年龄多数在18-35岁之间，高中生也买得挺多的，消耗金额一般每次从十几块到几百块钱的都有。

如今很多买家都怕买到假的国货产品，其实国产的东西比外国货还好查真伪，只需勤劳点拨打上面的联系方式，一般都能查到。另外，去信誉比拟好的店买东西也很主要，假设是商品店店之间的差异太大了，价钱太低的那个就不可能是真的，一般来说，零售的利润在25%左右才可信。

我觉得如今很多人对国货的歪曲在于以为廉价的东西就不好用，其实我自己也用了不少的国货产品，可以说它确实属于物美价廉的类型，其中的缘由在于里面所含的高科技的东西比拟少，都是一些比拟保守的配方。这从另一个方面也说明，产品的不更新其实对国货的发展和推行阻碍挺大的。

今年的物价上涨，对国货产品的影响也很大，涨价也涨得挺厉害的，价钱根本上都涨了10%-15%，没有涨价的也采取了缩小容量的方法，不过即使是涨价，相比起国外品牌来说，还是很有价钱优势的。

国产美妆品销售尚有较大差异

刘畅(庄胜崇光百货推行部)

国产的美妆品牌一般都在超市里卖，在化装品区域没有特地的柜台，只是摆在货架上让大家自己挑选。像我们如今举行化装品节，专柜的产品根本都能高倍积分，但是超市里的品牌就不参与这些活动和优惠，促销力度相对较小一些。

一般来说，我们商场的超市里，国产美妆品牌一个月的销量大约在20万元左右，销售额比拟动摇，和前几年相比算是有小幅度的增加吧，不过，专柜化装品可以到达日均销售近60万，国产品牌相比起来，差异确实比拟大。